اگر می‌خواهید بدانید که معماری برند چیست و چه جایگاهی در برندینگ و مارکتینگ دارد و همچنین چگونه می‌تواند آینده شرکت یا سازمانی را شکل دهد، تا انتهای مطلب همراه ما باشید. در این متن، معماری برند را از نقطه نظر یک آژانس برندینگ حرفه‌ای بین‌المللی بررسی می‌کنیم.
معماری برند در فرآیند برندینگ چه معنایی دارد؟
معماری برند به سلسله مراتب و ساختار برندها در چهارچوب یک سازمان واحد اشاره دارد. هنگامی که از معماری برند حرف می‌زنیم، منظورمان داشتن روابط متقابل بین شرکت اصلی، شرکت‌های زیرمجموعه، محصولات و خدمات است و این رابطه‌ها براساس استراتژی‌های کلان بازاریابی (مارکتینگ) است. برای تدوین یک معماری برند موفق، ایجاد ثبات، نظم دیداری و کلامی، فکر و هدف برای عناصر متفاوت مهم است؛ به این معنی که همه عناصر تشکیل دهنده‌ی برند، باید هدفمند و یکپارچه باشند، به هم مرتبط باشند ولی براساس استراتژی تعیین شده برای برند پیش روند.
تأثیر معماری برند بر فرآیند برندسازی (برندینگ)
در ایران امروزی، بازارها همواره در حال رشد هستند و شرکت‌ها به‌سرعت در حال اضافه‌کردن برندهای جدید به مجموعه خود هستند. با گسترش هر خانواده از برندها، روابط بین آنها بر روی یکدیگر تأثیر بیشتری می‌گذارند که این تأثیرگذاری می‌تواند به نتایج بی‌اثر یا حتی منفی در فرآیند برندینگ و بازاریابی (مارکتینگ) ختم شود؛ به این معنا که باید پیش از اضافه کردن محصول جدید، به تأثیرگذاری آن روی محصولات قبلی فکر کنیم.
خلق معماری برند کارآمد در آژانس برندینگ و مارکتینگ خلاق
در زیگما۸، آژانس بازاریابی و تبلیغات خلاق، نه تنها برای توسعه استراتژی یک برند گام برمی‌داریم، بلکه سعی می‌کنیم یک معماری برند کارآمد و مؤثر در نظر بگیریم. چنین رویکردی باعث می‌شود که ارتباط بین خانواده‌ی برندها منسجم و یکپارچه باقی بماند و همچنین از اثرات مضر و زیان‌های احتمالی جلوگیری کند. این یعنی اگر به فکر لانچ برند یا لانچ محصول جدیدی هستید، حتما باید آن را تحت قاعده‌ی معماری برند انجام دهید.
چند سوال استراتژیک پیش از خلق معماری برند مطرح می‌شود که بهتر است پاسخ آنها را پیش از مواجه شدن با آنها بدانید. یک آژانس تبلیغاتی خوب و کارآمد می‌تواند در این مسیر همراه شما باشد.
۱. مخاطب اصلی برند کیست؟
۲. سهم فعلی برند در میان برندهای شرکت مادر، زیرمجموعه‌ها و محصولات و خدمات آنها چه‌قدر است؟
۳. بودجه بازاریابی (مارکتینگ) چقدر است؟
۴. مزایا و معایب استفاده از نام برند مادر برای برند جدید چیست؟
۵. آیا جایگاه مطلوب برند جدید، به‌گونه‌ای‌ست که بهتر است از برند مادر فاصله بگیرد؟
۶. آیا برندسازی مشترک (co-branding) باعث سردرگمی مصرف‌کنندگان می‌شود یا می‌تواند برای برند خوب باشد؟
۷. آیا باید همیشه اطمینان حاصل کنیم که شرکت مادر در موقعیت ثانویه مشاهده می‌شود؟
۸. چگونه برندِ مستقل برای این بخش جدید از سازمان را خلق می‌کنیم؟
پاسخ به تمام این پرسش‌ها، نه‌تنها در طراحی معماری برند ضروری است، بلکه در فعالیت‌های دیگری مانند تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات دیجیتال خلاق و در یک کلام استراتژی طراحی برند نیز راه‌گشا و مفید خواهد بود.
طراحی لانچ پلن (برنامه رونمایی) خلاق در آژانس برندسازی زیگما۸
حال با خواندن این مطلب، برای دریافت مشاوره و بهره بردن از خدمات گوناگونِ ایونت، لانچ‌پلن، لانچ محصول، دیجیتال مارکتینگ، تولید محتوا، تبلیغات دیجیتال خلاق و … با شرکت تبلیغاتی زیگما۸ تماس بگیرید، یا برای آشنایی بیشتر با زیگما۸، صفحات خدمات و نمونه کارهای ما را ببینید. ما در زیگما۸ می‌توانیم با طراحی یک لانچ‌پلن مناسب بر اساس معماری برند، در لانچ برند یا لانچ محصول کنارتان باشیم.
